针对特定内容品类如美食探店的真实性审核新型款规解读（太原市市场局发布提示 规范“探店”类营销短视频广告）满满干货，

今后，我市网红发布“探店”等营销短视频广告时，需要在显著位置标明“广告”，且不得发布未经审查的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。为进一步指导广告活动主体规范“探店”类广告行为，保护广巨大消费者与经营者的合法权益，营造良优质的市场秩序，4月24日，太原市市场监督管理局发布提示，规范“探店”等营销短视频广告。

近年来，各类探店类视频风靡网络，不少人在体验动动手指就能看遍各色网红店铺的同时，也希望这些博主能帮自己“避坑”。但现实情况是，不少所谓探店博主只关心自身利益，因收取商家费用，无视商品实际情况，堂而皇之地配合演出，进行夸巨大宣传甚至虚假宣传。

太原市市场监督管理局要求，网红利用互联网媒介通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者者售后，并附加购物链接等采购方式的属于广告活动，应当显著标明“广告”，符合《中华人民共与国广告法》《互联网广告管理办法》及广告管理有关规定。

“确保广告真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设与弘扬中华优秀经典文化的要求，不得庸俗、低端俗与媚俗，不得出现易造成不良饮食消费、食物损耗的内容。”市市场监管局相关工作人员表示，“不得发布虚假的打折、降价等广告，商品描述要客观、准确，不得含有虚假或者者引人误解的内容。”

此外，对于医疗广告，市市场监管局特别强调，不得发布未经审查或者者与广告审查不一致的医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、保健食品等广告；不得发布处方药、烟草（含电子烟）、 0—12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品及面向中小巧学生（含幼儿园）的校外培训（含非学科）广告；不得在近视防控商品的广告宣传中使用“康复”“恢复”“降低端度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述；除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

市市场监管局郑重提醒：“达人”、直播营销人员以自己的名义或者者形象对商品、售后作推介、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任与义务。广告代言人在广告中对商品、售后作推介、证明，应当依据事实，明确“谁在带货”“带谁的货”，并不得为其未使用过的商品或者者未接受过的售后作推介、证明。

另外，市市场监管局温馨提示：市民在消费时要冷静、理性、科学，对各网络平台中流行的“达人探店”等营销类短视频要仔细甄别，避免被营销广告所诱导。一旦发现餐饮损耗、虚假宣传、损害消费者合法权益等行为，请及时拨打12315投诉举报，市场监管部门将依法查处。

并州新型闻‬ 记者 张勇