针对特定内容品类如美食探店的真实性审核新型款规解读（长沙一区发文，提醒所有“探店达人”对短视频广告内容的真实性负责）全程干货，

据“飞梦雨花”公众号9月10日消息，长沙市雨花区市场监督管理局发布致《雨花区“探店达人”餐饮广告的提醒书》。雨花区市场监管局“喊话”探店达人、美食博主、MCN机构及广巨大餐饮经营者，商业广告行为务必在视频中显著标明“广告”，短视频广告内容应当真实、合法，广告主应当对短视频广告内容的真实性负责。

为了让巨大家更加清晰地了解网络探店、测评等活动的广告属性，共同营造透明、诚信的消费环境，保护每一位消费者与经营者的合法权益，根据《中华人民共与国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，雨花区市场监管局特作如下提醒：

一、假如您通过商业合作、分成等方式为餐饮商家发布推广内容，这属于商业广告行为，请务必在视频中显著标明“广告”，让消费者一目了然。

二、以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推介商品或者售后，并附加购物链接等采购方式的短视频，也属于广告活动，同样需要明确标注“广告”标识。

三、短视频广告内容应当真实、合法，积极健康，传播正能量，弘扬优秀文化，不得违背社会公序良俗。

四、短视频广告不得使用或者者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，以及使用或者者变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或者者形象。不得含有宣称“特供”“专供”国家机关或者变相宣称“特供”“专供”国家机关等违法违规用语。

五、短视频广告不得含有煽动过度消费、宣扬奢侈损耗等违背勤俭节约经典美德的内容。

六、短视频广告中的网红“达人”、短视频营销人员以自己的名义或者者形象对商品、售后作推介、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任与义务。广告代言人在广告中对商品、售后作推介、证明，应当依据事实，符合法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者者未接受过的售后作推介、证明。违法发布食品、餐饮等涉及人身健康、公共可靠的短视频广告，广告主、网红“达人”、短视频营销人员以及MCN机构等活动主体分别依法承担相关责任。造成严重危害后果涉嫌犯罪的，移送公安等部门处理。

七、广告主应当对短视频广告内容的真实性负责。MCN机构等广告经营者、广告发布者应当建立、健全与实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，查验并登记广告主、广告代言人的真实身份、地址与有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更加新型，记录、保存短视频广告活动的有关电子数据。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。

雨花区市场监管部门将加巨大对短视频广告的监管执法力度，加强投诉举报与广告监测处置，强化重点故障与重巨大案件督办，切实保养护理消费者合法权益与良优质营商环境。同时提醒广巨大消费者面对短视频广告时要冷静、理性，并仔细甄别，避免被虚假内容误导。当遭受违法行为侵害时，请及时进行投诉举报，市场监管部门将依法进行查处。

潇湘晨报记者李姝

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