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互联网广告发展前景(互联网广告的现状和前景)2022年互联网广告行业竞争格局、重点企业经营情况及发展趋势誓师大会获嘉演讲的女孩,高考成绩出来了,到底打了谁的脸?,

2023-6-30 来源:获嘉县广道客来网络传媒有限公司

目录:

1.网络广告的类型有哪些?

2.以下哪项属于网络广告的类型

3.以下哪个选项不属于网络广告的类型

4.属于网络广告的类型

5.网络广告的类型不包括

6.网络广告的类型 劝导型

7.网络广告的类型及举例

8.网络广告的类型投放

9.网络广告的类型不包括以下a促销广告b多媒体广告

10.网络广告的类型和收费模式

1.网络广告的类型有哪些?

原文标题:2021年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析,行业整体进入蓬勃发展期「图」一、互联网广告的分类互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

2.以下哪项属于网络广告的类型

互联网广告主要包括以下五类:互联网广告的分类

3.以下哪个选项不属于网络广告的类型

广告可御可甜 有颜有料 惩罚整蛊任你选 >>进入直播间与主播亲密互动×资料来源:公开资料整理二、互联网广告行业产业链互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户,其中广告主是互联网广告行业发展的源动力,广告媒介是市场的核心驱动,互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

4.属于网络广告的类型

互联网广告行业产业链

5.网络广告的类型不包括

资料来源:公开资料整理三、全球互联网广告政策监管现状政策监管方面,数据广告外部监管环境于2018年开始转向,2018年4月起欧美国家集中开始了对美国科技大盘股的反垄断及数据安全审查,科技巨头FAAG(依次为Facebook、Apple、Amazon、Alphabet)监管风险骤增。

6.网络广告的类型 劝导型

欧美反垄断与数据监管立法

7.网络广告的类型及举例

广告获嘉秀场 获嘉直播 >>进入直播间与主播亲密互动×资料来源:公开资料整理欧盟及美国反垄断及数据监管政策不断推进,对效果广告所需的用户数据量及转化率产生不利影响2018年,欧盟施行《通用数据保护条例》,美国加利福尼亚州在2020年实施《加州消费者隐私法案》。

8.网络广告的类型投放

这两个法案旨在进行个人信息隐私保护2022年4月23日欧盟就数字服务法(达成一致意见2022年5月19日,美国参议院提出《数字广告竞争和透度法案》(CTDA),限制大型科技公司在广告生态系统的垄断一系列法案的出台意味着监管逐渐趋严,将对科技巨头在广告业务领域的发展带来较大的不确定性。

9.网络广告的类型不包括以下a促销广告b多媒体广告

近年来FAAG收到的诉讼

10.网络广告的类型和收费模式

资料来源:公开资料整理四、全球互联网广告行业市场现状分析1、全球广告市场整体规模从全球广告市场规模来看,据统计,2021年全球广告市场规模达到7632亿美元,2015-2021年CAGR为8.20%,预计2022年全球广告市场规模将达到8369亿美元。

2015-2022年全球广告市场规模及增速

资料来源:Statista,华经产业研究院整理从不同广告类型来看,众多传统媒介广告触达天花板,互联网广告为全球广告市场的增长主要驱动力其中,纸媒广告市场规模及市场份额不断降低,2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%;电视广播及户外广告保持低速增长;互联网广告增速快于全球广告市场增速,市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

2015-2021年全球广告市场不同广告类型份额

资料来源:公开资料整理2、全球互联网广告市场规模2015年以来,互联网广告市场规模稳步提升,2015-2019年CAGR达到18.64%受到疫情影响,2020年增速下滑至11.5%随着世界范围内疫情的逐步恢复,21年互联网广告市场在2020年低基数的基础之上修复,市场规模达到4393亿美元,同比增速为31.4%。

2015-2022年全球互联网广告市场规模及增速

资料来源:彭博,华经产业研究院整理按照广告形式对互联网广告再进行拆分:搜索广告为互联网广告市场最大细分,市场份额稳定在50%左右,社交广告与视频广告为高成长性板块,18-20年复合增速均超过25%近年来短视频的流行推动视频广告快速发展,市场规模从2015年的103.8亿美元,增长到2021年的534.1亿美元,占比从6.85%提升至12.16%。

随着TikTok的商业化加速,以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局,视频类广告占比有望进一步提升,成为后续全球广告增长的主要动力2021年互联网广告不同广告类型份额(单位:%)

资料来源:公开资料整理五、全球互联网广告行业竞争格局分析1、全球互联网广告市占率据统计,2021年以搜索广告为代表的Google始终保持最大的广告市场份额,占比47.7%;社交广告龙头Meta FoA位于第二,占比26.2。

2021年,Google广告收入达到2095亿美元,同比增长42.59%Meta FoA广告收入达到1149亿美元,同比增长36.55%两家市场份额占比高达73.8%其他细分领域稳中向好,视频广告市场份额不断增长。

社交平台广告中LinkedIn、twitter、snapchat市场份额占比保持稳定;其中snapchat近年收入体现较快增长;以电商广告为主的Amazon份额增长,从2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

2021年全球互联网广告行业市占率(单位:%)

资料来源:Statista,华经产业研究院整理2、龙头企业收入情况以视频广告为主的YouTube不断推进商业化进程,占比不断提升根据Statista截至2021年的统计,YouTube在2021年广告商使用的社交媒体平台中排名第四,有55%的广告商选择了YouTube作为广告投放平台。

其中,有62%的广告商预计未来会增加与YouTube的合作,21%的广告商保持现状继续合作,17%的广告商会减少或者不再使用YouTube在市占率方面,2021年全球社交媒体广告支出为1812亿美元,YouTube的广告收入为288.5亿美元,占全球社交媒体平台广告收入的15.9%,是除了Meta FoA以外,最受广告商欢迎的社交媒体广告投放平台。

短视频平台TikTok异军突起,21年广告收入规模同比增长100%,市场份额逐年提升2017-2021年全球龙头公司按广告类型分收入规模

资料来源:Statista,彭博,公司公告,华经产业研究院整理(1)MetaMeta是世界上最大的社交网络平台,初期通过社交裂变完成迅速拉新,并依靠开放API生态迅速搭建了包括内容在内的效用生态,使得用户和内容的飞轮转了起来。

2016-2021年公司营收增长迅猛,营收从276.38亿美元增长至1179.29亿美元,CAGR为33.67%;截至2022年Q1营收为279.08亿美元,同比增长6.64%,2022Q1收入增长减缓主要受监管环境影响、第三方移动操作系统和浏览器变化对Meta广告定位和测量工具产生的不利影响、以及新冠病毒疫情对广告需求和定价产生的影响。

2016-2022年Q1Meta营收及增速

资料来源:公司财报,华经产业研究院整理2019-2021年公司FoA业务营业收入为701.96亿美元、848.26亿美元、1156.55亿美元其中广告收入为696.55亿美元(YoY+26.62%)、841.69亿美元(YoY+20.84%)、1149.34亿美元(YoY+36.55%),占总收入的比例分别为98.53%、97.91%和97.46%。

2021年Meta广告量和单位广告价格的同比增长率分别为10%、24%,因而可推断公司广告收入增长主要由价的增长贡献2019-2022年Q1Meta FoA营收及增速

资料来源:公司财报,华经产业研究院整理(2)GoogleGoogle成立于1998年,是全球最大的互联网搜索引擎服务提供商,在谷歌的核心业务中,80%左右的营收来自于互联网广告业务Google2021年总营收为2576.37亿美元。

其中,广告业务营收为2094.97亿美元,同比增长42.59%,占总营收的81.31%2017-2022年Q1Google广告收入情况

资料来源:公司财报,华经产业研究院整理Google Search & Other是Google广告收入的主要来源,2021年创收1489.51亿美元,占广告收入的71.10%2022年Q1 Google Search广告收入占比72.48%。

2017-2022年Q1Google广告收入构成情况

资料来源:公司财报,华经产业研究院整理伴随着YouTube商业化的完善,其广告收入正在成为推动Google公司增长的一个重要动力2020年,谷歌首次披露YouTube的收入数据2019-2021年,YouTube实现广告收入分别为151.49、197.72、288.45亿美元,同比增长35.8%、30.52%以及45.89%。

2019-2021年YouTube广告收入分别占谷歌总收入的9.36%、10.83%、11.2%,占比呈现上升趋势2017-2022年Q1YouTube广告收入及增速

资料来源:公司财报,华经产业研究院整理(3)Tik Tok从目前商业化表现看,2020年Tik Tok广告收入达到20亿美元,2021年广告收入为40亿美元,同比增长100%,保持高速增长态势未来有望保持强劲增长态势。

2020-2026年TikTok广告业务收入及预测

资料来源:Statista,华经产业研究院整理六、全球互联网广告行业发展趋势总的来看,海外前几年互联网广告市场格局相对稳定,2021年之后Tik Tok加速商业化,倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新,预计海外短视频赛道仍会有激烈竞争,推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。

海外市场短视频仍有发展机遇Tik Tok广告以及电商业务双轮驱动,快速商业化,或将一定程度改变海外互联网广告市场格局国内来看,近十年互联网广告市场格局变化幅度更大,已经经历了从搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代,当前短视频平台加速内循环,或将进一步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额。

原文标题:2021年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析,行业整体进入蓬勃发展期「图」华经产业研究院对中国互联网广告行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国互联网广告行业市场调查研究及投资战略研究报告》。